本書用一D經濟學嘅concept去分析社會現象嘅成因，用統計學同經驗學工具去分析問題。作者唔怕得罪人，唔怕指出一D政治唔正確嘅解釋，相當有趣。

本書嘅基本理念

• 分析「誘因」係揾出社會現象嘅成因嘅闗鍵
• 傳統嘅睇法可以係錯嘅
• 重大嘅影響可以源自久遠甚至微不足道嘅原因
• 專家會利用資訊優勢謀取自己嘅利益
  • 人嘅恐懼，會令人蝕底少少都會聽專家意見
• 知道要measure D咩，點樣measure，可以大大簡化複雜嘅世界

以色列托兒所

• 如果家長遲接細路，要罰錢，反而增加左家長遲到嘅現象
• 罰錢將遲到嘅道德誘因變成金錢誘因，令人遲到冇罪惡感，惡化左情況
• 捐血人數有類似情況
  • 提供奬金，反而少左人損
  • 其實都睇當地社會狀況

芝加哥教師作弊

• 芝加哥教師係重要嘅考試幫學生作弊
  • 考試結果影響學校排名
  • 考試結果影響教師升遷加薪機會
• 作者利用統計工具，揾出試卷唔尋常嘅pattern，揾出作弊教師
  • 連續答對
  • 水平較差嘅學生突然進步，升班之後又突然退步
    • 如果升班之後，學生冇退步，姐係教師出色

相撲放水

• 相撲手之間感情密切，有時會係自己”出線”之後，放水俾對方，避免對方被人除名

Bagel 自助付款

• 小公司比大公司誠實
• 心情好嘅時候，人比較䛋實
  • 天氣好，有假放嘅日子
  • 聖誕節，感恩節同情人節等，有好多social event要handle嘅令人心情差，多左走數
• 士氣好嘅公司比較誠實
• 職位高嘅人比較唔誠實

公開資訊可以令某D團體嘅優勢消失

三K黨

• 恐怖組織大部份嘅暴力威脅唔會實行
  • 因為一但建立左恐怖嘅形像，唔洗行駛太多暴力已經得到效果
• 公開三K黨嘅秘密被大眾了解，破壞左恐怖組織嘅形像

九十年代壽險降價

• 壽險比較簡單，容易比較
• Quotesmith.com 等壽險格價網出現，顧客易揾到便宜嘅壽險
• 保險公司被逼減價

二手車市場

• 因為資訊不對稱，造成價格嘅差異
• 新嘅二手車價格跌四分一
  • 立刻轉賣嘅二手車好可能係有問題先轉手，所以買方會出遠低新車嘅價格
  • 賣方因為E種假設性資訊而吃虧
• 等一年先賣，價錢會更好
  • 有賣方會以高於實際價值，賣出有問題嘅車

房屋仲介

• 未必會用最高價錢幫你賣出，有時寧願賺少D，快D完成交易
• 房屋廣告有獨特嘅語言
  • 越客觀嘅描述，代表質素越好
    • 如花崗岩，楓木等
  • 乏善可陳先會用一D主觀嘅字眼
    • 如絕佳，寬敞等

專家捏造數字

為左吸引注意，得到解決問題嘅力量同金錢

黑幫

• 撫卹費較高
  • 減低社區嘅反撲，收買人心
• 幫派董事會嘅人賺得好多
• 低層嘅人賺得好少，部份人甚至要交入會費
  • 頭領唔調高手下嘅工資，被免被手下以為肯蝕底，係好蝦
  • 低層嘅人肯做係因為買個希望，一做到高層就發達
    • 同Hollywood嘅機制差唔多
    • 一知道升遷唔到，佢地就會放棄
• 高層避免幫派鬥爭，但低層嘅人就想有暴力行動
  • 一但有槍戰，高層賺唔到錢
  • 低層想用暴力去揚名立萬

二千年美國犯罪率下降

• 原因
  • 繁榮經濟
    • 不是主因
    • 犯罪率實際下降比以失業率預計嘅高出太多
  • 監禁人數增加
    • 可解釋三分一嘅下降
  • 死刑
    • 死刑執行次數太少，難有影響
    • 死刑主要阻嚇殺人犯等重罪，未能解釋廣泛犯罪率下降
  • 創新嘅治安政策
    • 冇行新政策嘅地區都有明顯犯罪率下降，唔係主因
  • 槍
    • 受害人持槍，可以減低匪徒犯罪率
    • 槍枝已經流通，而且大多數匪徒係黑市買槍，禁槍作用唔大
    • 只有唔需要用槍嘅人先會參加回構槍支計劃，真正嘅匪徒唔會參加
  • 人口老化
    • 實際上年輕人嘅比例冇大幅增加
  • 七十年代墮胎合法化
    • 減少左未來犯罪份子嘅數目
    • 對出生率冇咩影響，只係推遲左嬰兒出生嘅時間

人對危險嘅偏見

• 兒童死係屋企有游泳池嘅機會比手槍高
• 人怕坐飛機多過車，就算死係車禍嘅機率比較高
  • 人偏向揀自己「控制」到嘅option，就算比較危險
• 風險 = 實質危害 + 心理恐慌
  • 實質危害 > 心理恐慌，人們反應不足
  • 實質危害 < 心理恐慌，人們反應過度
  • 要平衡人嘅心理恐慌

父母嘅影響

• 父母是什麼比父母做什麼重要
  • 基因，家庭社交圈子等因素比較重要
• 幫細路改名
  • 上流階層同普通人偏好嘅名相當唔同
  • 普通人偏好上流階層人改嘅名，當D名變得common，上流階層會改新一set嘅名
  • 名字嘅流行會由上流階層普及到普通階層